Nhìn chung, người tiêu dùng thích các sản phẩm được đóng gói nhiều màu sắc, gói bắt mắt. Sở dĩ có được sự ưa thích này là do bao bì nhiều màu sắc thu hút người tiêu dùng và khiến họ có nhiều khả năng mua sản phẩm hơn. Ngoài ra, nghiên cứu đã phát hiện ra rằng các sản phẩm có bao bì nhiều màu sắc có nhiều khả năng được mua hơn những sản phẩm được đóng gói với màu sắc buồn tẻ.
Màu sắc của bao bì có thể đóng một vai trò lớn trong cách người tiêu dùng cảm nhận một sản phẩm. Trong một số trường hợp, nó thậm chí có thể ảnh hưởng đến hành vi mua hàng của họ.
Bao bì không chỉ được sử dụng để bảo vệ sản phẩm trong quá trình vận chuyển. Nó cũng được sử dụng như một công cụ để tiếp thị sản phẩm đến người tiêu dùng. Màu sắc của bao bì có thể được sử dụng để tạo ấn tượng nhất định trong tâm trí người tiêu dùng. Màu sắc của bao bì cũng có thể ảnh hưởng đến số tiền mà người tiêu dùng sẵn sàng trả cho một sản phẩm. Màu sắc của bao bì cũng có thể ảnh hưởng đến chất lượng sản phẩm bên trong. Bao bì đóng vai trò là giao diện giữa sản phẩm và người tiêu dùng, vì vậy điều quan trọng là nó phải hoạt động tốt. Ngoài màu sắc tạo nên bao bì của sản phẩm, tên thương hiệu của sản phẩm, tên và logo của sản phẩm và thậm chí cả mùi hương của sản phẩm đều có thể tác động đến cách người tiêu dùng cảm nhận về sản phẩm. Màu sắc của bao bì sản phẩm có thể ít ảnh hưởng đến giá thành hoặc chất lượng của nó. Tuy nhiên, người tiêu dùng có thể có nhiều khả năng mua sản phẩm hơn nếu bao bì hấp dẫn.
Tâm lý của màu sắc trong bao bì
Trong những năm gần đây, người tiêu dùng ngày càng nhận thức rõ hơn về ảnh hưởng của màu sắc bao bì đối với quyết định mua hàng của họ. Một nghiên cứu được công bố trên tạp chí 'PLOS ONE' cho thấy rằng khi một sản phẩm được đóng gói với thiết kế sặc sỡ hoặc hấp dẫn, người tiêu dùng có khả năng mua sản phẩm đó cao hơn khoảng 20% so với khi sản phẩm được đóng gói với thiết kế đơn giản màu trắng. Ngoài ra, các nghiên cứu cũng chỉ ra rằng người tiêu dùng có nhiều khả năng mua sản phẩm có thành phần tốt cho sức khỏe nếu chúng được đóng gói trong hộp có màu sắc rực rỡ.
Có một số lý do tại sao màu sắc của bao bì sản phẩm có thể ảnh hưởng đến hành vi của người tiêu dùng. Một nghiên cứu cho thấy rằng khi một sản phẩm được đóng gói với màu sắc kích thích thị giác, chẳng hạn như xanh da trời hoặc xanh lá cây, thì cơ hội người tiêu dùng sẽ mua sản phẩm đó sẽ tăng lên. Mặc dù điều này có vẻ trực quan, nhưng khi nói đến các sản phẩm được đóng gói màu vàng hoặc cam, không có sự khác biệt đáng kể nào về khả năng mua hàng. Điều quan trọng cần lưu ý là màu sắc của bao bì sản phẩm không quyết định liệu người tiêu dùng có mua sản phẩm đó hay không. Người tiêu dùng đã được chứng minh là có thành kiến đối với màu sắc của sản phẩm mà họ cho là “giống tự nhiên”. Nghiên cứu tương tự cho thấy rằng khi một sản phẩm được đóng gói màu vàng hoặc cam, người tiêu dùng ít có khả năng mua sản phẩm đó hơn so với khi sản phẩm được đóng gói màu xanh lá cây.
Vậy tại sao màu sắc của bao bì sản phẩm lại ảnh hưởng đến quyết định mua hàng của người tiêu dùng?
Tất cả bắt nguồn từ "lời tiên tri tự ứng nghiệm". Nói cách khác, bởi vì người tiêu dùng tin rằng một màu nhất định sẽ làm tăng khả năng mua sản phẩm của họ, nên thực tế là như vậy. Ví dụ, một nghiên cứu được thực hiện ở Anh cho thấy khi bao bì có màu trắng, người tiêu dùng cảm nhận nó “tự nhiên” và “sạch” hơn, vì vậy họ mua nhiều sản phẩm tẩy rửa hơn. Đây là một lời tiên tri tự hoàn thành. Bây giờ, hãy nhìn vào khía cạnh ngược lại: khi người tiêu dùng nhìn thấy các sản phẩm được đóng gói với màu sắc tươi sáng (như màu xanh lá cây), họ cho rằng chúng tốt cho sức khỏe và “tự nhiên” hơn. Điều này cũng làm tăng khả năng họ mua những sản phẩm đó. Bao bì có màu sắc phù hợp có thể làm cho sản phẩm của bạn có vẻ đặc biệt hơn và tăng nhận thức của khách hàng về sản phẩm đó.
Color Giao tiếp và kể một câu chuyện
Một nghiên cứu được thực hiện bởi Đại học Winnipeg cho thấy mọi người có thể kết hợp màu sắc với cảm xúc. Màu sắc chúng ta nhìn thấy hàng ngày có thể ảnh hưởng đến tâm trạng, năng suất và sự sáng tạo của chúng ta. Màu xanh lam thường liên quan đến cảm giác buồn bã, nhưng nó cũng có thể làm dịu. Màu xanh lá cây gắn liền với thiên nhiên và sự phát triển, trong khi màu cam gắn liền với hạnh phúc và sự sống động. Màu sắc có ảnh hưởng đến mọi thứ, từ quần áo chúng ta mặc đến cách chúng ta cảm nhận trong nhà của mình.
Màu sắc trong bao bì tùy chỉnh gợi lên cảm giác tin cậy và thân thuộc. Nó giúp những người sẽ sử dụng sản phẩm cảm thấy thoải mái về nó. Màu sắc có thể ảnh hưởng đến cách chúng tôi cảm nhận sản phẩm của bạn và mức độ chúng tôi thích sản phẩm đó. Chúng ta càng nghĩ về một màu sắc, chúng ta càng có nhiều cảm xúc tích cực hơn đối với nó. Một màu có thể rất mạnh mẽ. Nó có thể hỗ trợ chúng ta đưa ra các quyết định quan trọng, ảnh hưởng đến tâm trạng của chúng ta và có tác động đến năng suất của chúng ta. Nhiều người chọn màu cá nhân của họ dựa trên các liên kết mà nó có với họ.
Có một số yếu tố khác nhau liên quan đến việc lựa chọn màu sắc phù hợp cho thương hiệu của bạn. Trước tiên, bạn sẽ cần phải suy nghĩ xem sản phẩm của bạn có màu gì và nó có thể có mối liên hệ nào với mọi người. Có một số màu nhất định nên tránh khi thiết kế sản phẩm của bạn.
Màu đỏ có thể được kết nối với sự sợ hãi và hung hăng, nhưng nó cũng được liên kết với niềm vui và tình yêu. Màu hồng là một màu cũng gắn liền với tình yêu. Mặt khác, màu xanh lá cây có thể được kết nối với sự đố kỵ và ghen tị. Khi thiết kế sản phẩm của bạn, hãy cân nhắc mức độ quan trọng mà bạn muốn đặt lên các liên kết này. Thứ hai, bạn cũng cần phải xem xét trạng thái cảm xúc của khán giả. Trong khi có một số người có thể đánh giá cao một sản phẩm có nhiều màu sắc và màu sắc đậm, thì có những người khác lại yêu thích các màu sắc và kiểu dáng khác nhau. Và cuối cùng, sự lựa chọn màu sắc thường bị ảnh hưởng bởi nền tảng văn hóa. Sự kết hợp màu sắc tốt có thể tạo ra tác động đáng kinh ngạc đến cảm xúc của đối tượng mục tiêu của bạn.
Tầm quan trọng của màu sắc trong hành vi mua hàng của người tiêu dùng
Trên khắp các nền văn hóa, màu sắc thường gắn liền với những cảm xúc cụ thể. Các doanh nghiệp sử dụng thông tin này để đặt màu sắc một cách chiến lược trong quảng cáo và thiết kế sản phẩm của họ nhằm gợi lên những cảm xúc mong muốn ở người tiêu dùng và tác động đến quyết định mua hàng của họ. Ví dụ: màu đỏ thường liên quan đến sự phấn khích và đam mê, vì vậy các doanh nghiệp có thể sử dụng màu này để quảng cáo các sản phẩm mà họ muốn người tiêu dùng cảm thấy đam mê, chẳng hạn như một chiếc ô tô thể thao mới. Tương tự như vậy, màu xanh lam thường liên quan đến độ tin cậy và bảo mật, vì vậy các doanh nghiệp có thể sử dụng nó trong quảng cáo cho các sản phẩm hoặc dịch vụ tài chính. Điều quan trọng đối với các doanh nghiệp là phải hiểu các ý nghĩa khác nhau của màu sắc trên khắp thế giới, cũng như cách các màu sắc khác nhau có thể ảnh hưởng đến các loại người tiêu dùng khác nhau. đó là lý do tại sao GóiFancy sử dụng kết hợp nhiều màu sắc, đây là một cách hiệu quả để làm cho sản phẩm của bạn trở nên nổi bật. Khi bạn đang quảng cáo sản phẩm của mình, hãy đảm bảo rằng bạn sử dụng sự kết hợp màu sắc sẽ thu hút sự chú ý.
Tâm lý màu sắc của thương hiệu của bạn có thể được thay đổi bằng cách đưa các màu chính xác vào logo của bạn. Đừng giới hạn bản thân chỉ với màu sắc của logo của bạn. Thiết kế bao bì của bạn có thể quan trọng như logo của bạn và sẽ giúp truyền tải tất cả thông tin bạn muốn cung cấp về sản phẩm của mình.
